Frieda & Freddies New York steht symbolisch für Männer und Frauen an der Ostküste der USA. In den 1970er Jahren hießen Frieda & Freddies zwei berüchtigte Diskotheken in Miami und New York. Das Label wurde von zwei kleinen Chihuahua mit dem Namen „Frieda & Freddies“ verkörpert. Unter anderem wurde die MIAMI VICE TV-Serie in den beiden Clubs eingestellt; Gleichzeitig entstand eine wilde, kreischende und farbenfrohe Kleidungskollektion rund um die Clubszene mit T-Shirts und Sweatshirts. Innerhalb kürzester Zeit entwickelte sich die Frieda & Freddies-Kollektion zu einer Must-Have-Marke, die sich vor allem auf funky Disco-Prints und Hawaii-Shirts stützt. Nicht nur unzählige Hollywoodstars wie Jackie O, Steve McQueen und Paul Newman trugen Frieda & Freddies, sondern auch die Besetzung von MIAMI VICE in Friedas Couture. Als Ergebnis wurde Frieda & Freddies in den 80er Jahren, weit über Miami und New York hinaus, zum absoluten Kult. Dennoch hat der Niedergang der Diskothek in den 90er Jahren auch den Hype um Frieda & Freddies geprägt. Dies änderte sich drastisch, als Lebek & Friends im Jahr 2005 die Markenrechte übernahm und eine Kollektion für Europa entwickelte. Die frische und junge Kollektion wurde massiv zu einer umfangreichen Lifestyle-Kollektion ausgebaut und innerhalb von zwei Jahren ein europaweiter Export mit einer Vielzahl von Vertriebsagenturen erfolgreich aufgebaut.

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